Приианка Гањоо није видела простор за лепотице из Јужне Азије - па их је створила — 2023

Љубазношћу Кулфи Беаути. Одрастајући у Индији, Приианка Гањоо није имао најпријатељскији однос са лепотом. 'Било је много расуђивања око употребе шминке', каже Гањоо. 'Људи би рекли да га носите да бисте привукли мушкарце или имали светлији тен.' Стигма је спречила Гањоо да чак и експериментише са козметиком до своје 22. године, када је шминком прикрила уочене „несавршености“. „Уморио сам се од објашњавања да су моји подочњаци генетски, не зато што сам био исцрпљен“, каже Гањоо, „па сам шминком прикрио оно што су други видели као ману, већ је то било само природно обележје.“Реклама

Та негативна рана повезивања са шминком нису избрисала Гањооову фасцинацију њоме - заправо супротно. Запослила се у Естее Лаудер, где је открила да шминка треба да буде забавно, није регулаторно. Гањоо је почео да види шминку као средство изражавања насупрот оном за потврђивање или прикривање. Такође је приметила да је индустрија ограничена у пружању обојених жена, а посебно жена јужноазијског порекла. „Моји пријатељи и породица би ме питали за препоруке производа, а ја сам се трудила да им укажем на брендове дизајниране и усредсређене на потрошаче у Јужној Азији“, каже она. 'Има нас више од једне милијарде широм света, али нисмо били усредсређени или слављени у разговору о лепоти.' Та спознаја изазвала је ан Видим! тренутак који је мотивисао Гањоо да створи бренд за којим је жудела и која је осећала да свет лепоте недостаје: сигуран простор за људе из Јужне Азије да се осећају слављено. Након три године опсежног истраживања, званично је почела да ради Кулфи Беаути , која је овог месеца изазвала велику помпу. Љубазношћу Кулфи Беаути. „Разговарала сам са многим женама на друштвеним медијима како бих прикупила информације, и брзо ми је постало јасно да постоји велика празнина у категорији тена“, каже Гањоо, „али и осећала сам се као да недостају и друге категорије.“ Видела је прилику да служи и представља јужноазијске жене у одељењу за шминкање очију. 'Кајал је културна намирница у многим јужноазијским домаћинствима и користи се за различите сполове и узрасте', каже Гањоо. 'Нико никада није створио кајал који је био за нашу генерацију или који нам је аутентично говорио као потрошачима.'Реклама

Кулфи Беаути УндерлинедКУПИ $ 85.00 Кулфи Беаути Прво издање Кулфи тима је Ундерлинед, петочлани сет кајал ајлајнера за очи који укључује низ разиграних боја попут тиркизно плаве и теракота наранџасте. (Свака оловка може бити купује се појединачно за 20 долара; комплетан сет је 85 УСД.) Са кремастом, податном текстуром, можете се одлучити за графичке линије или их размазати на поклопцима или у воденој линији. Након што се оловке осуше, остају стајати цео дан без пераја. Индијска култура Гањоо -а преовладава у сваком аспекту подвученог сета и у ДНК бренда Кулфи Беаути. „Желела сам да се овај бренд осећа као игралиште за лепоту, па сам се вратила тренуцима у којима сам се осећала безбрижно док сам одрастала у Делхију“, каже она. 'Вратило ме је у ову јужноазијску посластицу по имену Кулфи у којој сам уживао с пријатељима док сам одрастао. Отуда је и дошло име нашег бренда. '

'Важно је препознати да јужноазијске жене нису монолит.'

Дебитантска кампања Приианке Гањоо Кулфи Беаути, названа Назар Но Море, није само визуелно запањујућа: концепт има и културни значај. „Кад се родимо или имамо велики догађај, моји родитељи ће ми ставити црни кајал да ме заштите од зла ока, које зовемо Назар“, каже Гањоо. 'У нашој култури женама се каже да се не истичу нити говоре јер ће ухватити Назара, али то нас покорава.' Гањоо је изабрала израз за своју кампању као позив на редефинисање лепоте својим очима. 'Желимо да променимо тај разговор и кажемо да је, да, традиционални кајал коришћен да вас заштити од зла ока, али је такође и средство самоизражавања.' Боје бренда - љубичаста и наранџаста - инспирисане су традиционалним индијским саријем. Лого такође користи лигатуру инспирисану јужноазијским скриптама.РекламаЉубазношћу Кулфи Беаути. Са сликама, Гањоо је желео да прикаже разнолик спектар жена које се осећају самопоуздано и самоуверено, намерна одлука која је превазишла снимање лепе слике. „Понекад се жене из Јужне Азије приказују као жртве или оне које треба спасити“, каже она. 'Одбијам то. Желим да нас виде као самопоуздане, срећне и напредне људе. ' Гањоо је такође желео да покаже да Кулфи Беаути-попут људи из Јужне Азије-није једна за све. 'Важно је препознати да жене из Јужне Азије нису монолитне', каже она. 'У главним медијима често видимо једну или две познате личности које би требало да представљају читаво тело људи, што није тачно.' Та одлука је мали део шире слике коју се Гањоо нада да ће насликати са Кулфи Беаути, марком укорењеном у слављењу култура једни других кроз козметику. „Веома сам чврста у усредсређивању потрошача у Јужној Азији, али сви су позвани да се играју, учествују, да се осећају лепо и да уче“, каже она. 'У суштини, ми смо аутентичан глас који долази од чланова наше заједнице, за све из свих сфера живота.' У часопису Цамбра ту смо да вам помогнемо да се крећете кроз овај огромни свет ствари. Све наше одабире тржишта уређује уреднички тим независно. Реклама