Смрт тржних центара - Популарност Малл Оф Америца — 2023
Када се Тхе Малл оф Америца отворио пре 25 година ове недеље, медији су то анализирали као заиста глупу идеју. За једног, рекли су, то је био превише трик. Највећи тржни центар у Америци - величине пет стадиона Ианкее - имао је ноћне клубове, продавницу медицинских потрепштина и забавни парк са тобоганом и каналом за брвнаре. Поред тога, чекало је финансијску катастрофу. Тхе Лос Ангелес Тимес конвергенцију атракција и малопродаје назвао „ризичном мешавином“ и „карневалским приступом“; Т. он Васхингтон Пост тврдио је да ће Тхе Малл бити губитак за себе и постојећу локалну малопродају; Тхе Нев Иорк Тимес сумњао у вредност „чудовишног центра усред рецесије“. Временом се, међутим, ова удвостручена грешка само удвостручила: Малл је од тада био домаћин подземном акваријуму, повољној капели за венчања, хотелима, пословним зградама, заједничком колеџу, средњој школи, клиници, месту које само продаје сир из Висконсина, ретроспективу Принцеа и изврсно именованог МиннеНАПолис , нека врста спаваће станице у којој сте могли да изнајмите кревет сваке минуте (тај подухват преживео је само неколико месеци). Само прошле године Тхе Малл је ангажовао Црни Деда Мраз , затворено своја врата на Дан захвалности како би својим запосленима предахнули и приредили а писац-у-резиденцији који је писао само на писаћој машини. Сви ови догађаји су постали наслови.Реклама
Па ипак, упркос пргавим изгледима, Тхе Малл оф Америца је једна од ретких прича о успеху у малопродаји у иначе несигурно време за ИРЛ трговину. Аналитичари су ово назвали а малопродајапокалипса , амерички тржни центри и њихови празни лешеви служећи као срамотни подсетник на оно што се догодило када смо мислили да материјализам поплочан формацијом може да нам купи слободу. Ове године је 5.300 продавница већ затворено, што га ставља на пут да постане једина најгора година у затворима у историји. Белешка коју је објавио Швајцарски кредит предвиђа да ће се до 2022. затворити чак 25% америчких тржних центара. Али у Тхе Малл оф Америца не постоји формица (тога су се решили пре три године). Такође је исплативо, и то све више. Тхе Миннеаполис Бусинесс Јоурнал утврдио да је МОА у Минесоти највреднија имовина непокретности , а постоје планови да се отисак Тхе Малл-а скоро повећа за још милион квадратних метара. Иако не постоје јавне финансијске бројке за приватну компанију, Тхе Малл оф Америца тврди да њени купци троше 52% више по путовању него национални просек. Годишње га посети више људи него Диснеи Ворлд - фигура толико погрешно звучала да сам је морао три пута проверити. Разлог успеха Тхе Малл-а био је разлог његове критике. Досадно речено, Тхе Малл је преживео јер је увек био подређен идеји мешања малопродаја са забавом . То је могло бити разлог за забринутост током деведесетих, али данас се то сматра одговором за решавање националних криза. Широм земље, тржни центри додају Лего Дисцовери Центре, стазе за куглање, симулаторе сурфовања и бифее за пицу како би зачинили своју понуду. Покушавају да постану оно што Малл оф Америца већ јесте: стварни, смислени део - и одраз - његове локалне заједнице, чак иако то значи доношење одлука без непосредне добити на уму.Реклама
„То је буквално за све. Да су овде моји рођаци ван града, рекла бих им да морају да дођу у Тхе Малл, само да би то видели ”, каже Моона, млада муслиманка на суду за храну док чека да јој стигне пријатељ. „Али, осећам да морам свако мало да одем у Тхе Малл оф Америца. Требају ми одеће! Али Ја треба и њему “.
Фото: Гуи Гиллетте / Збирка слика ЛИФЕ / Гетти Имагес. Језеро са златним рибицама у Соутхдалеу.
Фото: Гуи Гиллетте / Збирка слика ЛИФЕ / Гетти Имагес. Поглед на „градски трг“. Да бисте разумели Тхе Малл оф Америца, прво морате да разумете први тржни центар у Америци. То би био трговачки центар Соутхдале, који се отворио 1956. године, само дванаест миља низ међудржавни пут у Едини. Дизајнирао га је Виктор Груен, јеврејски социјалиста који је током Првог светског рата побегао из Беча, тржни центар Соутхдале био је подједнако иновативан архитектонски изум као и небодери за своје време. Али уместо горе, Груен је ушао. Груенова велика идеја била је да поново створи градски трг, али са кровом на врху, пресудан напредак у Минесоти где зимске температуре чине куповину на отвореном немогућом. Прва фаза његовог плана - и оно што би постало уобичајено у модерном америчком тржном центру - укључивало је продавнице и „баштенски терен“ где су се људи могли опустити као у парковима, окружени киосцима, фрескама и кафићима на „тротоару“ како би пружили освежење. Према подацима из 2004 Њујорчанин
ZX-GROD
профил на Груену је инсталирао рибњак и 21-метарски кавез са егзотичним птицама. Али све је то требало да припреми Соутхдале за другу фазу: претварање у праву заједницу, са повезаним стамбеним зградама, канцеларијама, болницама, парковима и школама у тржном центру. Према Груен , Соутхдале би „пружио потребно место и прилику за учешће у савременом животу заједнице које су древна грчка Агора и наши градски тргови пружали у прошлости. Пружајући могућности за друштвени живот и рекреацију, уграђивањем грађанских и образовних објеката, тржни центри могу попунити постојећу празнину. “ За Груена је главна ствар била заједница, а не профит.РекламаПола века касније, Соутхдале је још увек заглавио у првој фази, а можда се и вратио. Нестале су баре и баште; једине птице су шљокице пронађене у дисконтним ланцима који окружују главни атријум. Ако вам се пружи прилика, вероватно бисте могли да наведете 80% прича у њој, само на основу најочигледнијих избора. Био је то далеко од типа мртвог тржног центра који смо навикли да виђамо у вести . Али, било је отприлике живо као кауч на кромпиру. Груен није могао да предвиди како ће порезни закони, јефтина земља и афинитети Американаца за њихове аутомобиле покварити његов утопијски градски пејзаж. Због подстицаја за улагање и рупа, програмери су током следећих тридесет година градили мега тржне центре (што је већа имовина то боља) у недовољно насељеним областима (што је земљиште јефтиније, то је боље) и још увек им се гарантовало да ће остварити профит. Убрзо је било превише осредњих тржних центара за премало купаца, сваки мање одраз заједнице коју је опслуживао него карбонска копија осталих (Гап, Оранге Јулиус, Сеарс ...). 1978. - исте године Џорџ А. Ромеро изложио је тржне центре класиком зомбија Зора мртвих - Груен је одржао један од најдепресивнијих говора свих времена у којем је окренуо леђа ономе што је створио: „Често ме зову оцем тржног центра. Одбијам да плаћам алиментацију за ово копиле. Уништили су наше градове “.
која је садржала сцену једног моторног авиона тако сјајног и узбурканог, дете је морало да ме пита да ли плачем јер сам се уплашио (сузе: 16,95 долара). У Сеа Лифе-у сам упознао морску корњачу Сеиморе која се опорављала од „ синдром мехурића ”Уз помоћ Универзитета у Минесоти који су Сеимореу направили прилагођену шкољку која ће му помоћи да уравнотежи (аввс: 20,99 УСД). Купио сам ручно ткану корпу Кућа талената који сам пронашао у Дебут-у, власништву и управљању продавнице Малл оф Америца која помаже у идентификовању и инкубацији локалних талената ( будући Инстаграм : 29 УСД). После маратонског 12-сатног дана у Тхе Малл-у, мајка ми се придружила на једно вече у хотелу Радиссон Блу, што је значило да могу да кажем да сам и раније спавао у тржном центру (олакшање: 143,65 УСД). И иако тамо нисам ништа купио, осетио сам такво одушевљење разговарајући са запосленим у Јуно Ацтиве, бренду активне одеће плус-сизе за који никада нисам чуо. Рекла ми је да је Тхе Малл оф Америца помогао да се предузеће за само интернетске продавнице осигура на његовом првом месту у опеци и малтеру и обезбеди му прво место, осмисли прилагођени маркетиншки план и представници им све време шаљу е-пошту. да се чекирам. „Дивља је. Долазио сам у Тхе Малл као дете, а сада радим овде за бренд који заиста волим. “РекламаСаундерс истиче да је укључивање локалних продавница, група и простора подцењена, али пресудна компонента здравља успешних тржних центара: „Већина тржних центара ослања се на потрошњу локалног становништва. Било да су то услуге попут здравља, или места на којима се могу организовати догађаји у заједници, или посебне ствари за локалне школе или добротворне организације које тамо можете водити - те ствари могу донети велику разлику. То је разноликост. То је занимљиво.' Полако кретање Малл-а ка повећању разноликости понуде довело је до одређених тензија са старијим предузећима која су више усредсређена на трговину. Власница радње која је више од 20 година управљала њеним излогом није могла да види предност људи који објављују фотографије са њеним манекенкама у продавници као бесплатан оглас: „Они мисле да је то прилика за фотографије. Не није - то је мој прозор за приказ! Једноставно изгледају ' Она и неколико других дугогодишњих менаџера осетили су пузање конкуренције и пад финансијске, рекламне и моралне подршке тима Тхе Малл оф Америца током година: „Разговарао сам са многим ресторанима, а они су су сломљени јер је Тхе Малл одлучио да покрене толико других послова “, каже она. „Њихов посао је сада на пола.“ „Постоји неколицина продаваца на мало који нису успели да се прилагоде да би били конкурентни у будућности“, каже ми виша потпредседница Малл оф Америца за маркетинг и развој пословања Јилл Ренслов. „Наравно да ценимо односе са свим нашим станарима; желимо да их задржимо што је дуже могуће. Али морамо потражити брендове који се настављају развијати у складу са потребама наших купаца. Ради се о одржавању ствари свежим. “РекламаАко мислите да Ренслов звучи помало као политичар, то је зато што је Малл оф Америца у основи ентитет за лобирање. С обзиром на своју величину, ужива снажан локални утицај који може да преговара у Блоомингтону и државној политици. Недавним споразумом са Делта и Екплоре Миннесота уведени су директни летови како би се међународним путницима олакшао приступ куповини у Миннесоти без пореза. Када је Митрополијско веће саградило линију метроа, Тхе Малл се побринуо да се заустави. Сама Ренслов је председавајућа Привредне коморе Минесоте, која заступа предузећа Миннесота у државном Капитолу. Величина тржног центра Малл оф Америца такође му омогућава да даје значајне ресурсе и финансијске доприносе који нису у супротности са његовим дном. Ренслов ми каже да Тхе Малл даје противвредност од 12 милиона долара годишње у готовини, производима и подршци у натури за добротворне сврхе. Када су званичници Малл-а приметили да мноштво бескућника подземном железницом иде од центра Минеаполиса до Тхе Малл-а ради склоништа и скретања, понудили су канцеларију на лицу места локалној непрофитној организацији Оасис фор Иоутх. Организација се залаже за младе људе који су бескућници због посла, становања и превоза и способна је да повеже отворене тржне позиције са нестрпљивим тражиоцима посла. „Бити у тржном центру велика нам је предност“, каже ми водитељица случаја Оасис Јесс Нелсон. „Млади желе да буду у тржном центру.“ То је добра ПР линија, а изгласавање поверења за оне међу нама који радије не би видели тржне центре и оне који према њима имају наклоност постају реликвије. Али такође је тачно да Тхе Малл није опремљен да се носи са неслагањем и сукобом који привлаче прави градски тргови. Прошле године, након полицијског пуцања на Јамара Цларка, демонстранти организације Блацк Ливес Маттер ухапшени су због неовлашћеног приступа и ометања правде, а истрага Тхе Интерцепт је открио да је обезбеђење тржних центара стварало лажне Фацебоок налоге за праћење активности организатора БЛМ-а.РекламаПротив демонстраната подсећа на то да је Тхе Малл на много начина само тржни центар. 'Уместо градског трга на јавном тротоару, Малл је преузео ту улогу', рекао је адвокат за грађанска права и кривичну одбрану у Минеаполису Јордан Кусхнер Демократија сада о недавним протестима Блацк Ливес Маттер. „Али они могу управљати говором и ограничавати га на начин који је само погодан за њихово стварање профита и не служи ниједној другој функцији заједнице.“ Ипак, иза разлога због којих су демонстранти одабрали Тхе Малл постоји тежина: Тхе Малл је микрокосмос расне, класне и верске неједнакости већ у Минесоти. „Истраживање је спроведено око расног профилирања и дискриминације која се посебно догађа нашој браћи и сестрама муслиманима и источноафричким имигрантима унутар тржног центра. Насиље против црнаца и исламофобија (...) дешавају се свуда, укључујући и Тхе Малл оф Америца, “ каже Организаторка протеста БЛМ Кандаце Монтгомери. (Извештај из 2011 НПР Невс Инвестигатионс и Центар за истраживачко извештавање открили су да је обезбеђење тржних центара пријављивало мањине локалној полицији по много вишим стопама од белих тржних радника). Као одговор на то, Малл оф Америца је остао при својим безбедносним операцијама, на челу са јединицом за процену и ублажавање ризика (РАМ): „Са више од 100 000 људи у Малл оф Америца сваког дана, безбедност остаје наша главна брига. Обавезани смо да те посетиоце држимо што сигурнијима, а РАМ је значајан део тих напора. У потпуности подржавамо нашу РАМ јединицу и службенике који раде на програму. “РекламаЗа неке, попут Марианне, младе жене коју је Моона чекала у суду за храну, присуство полиције је утеха. „Сигурност је овде у Тхе Малл-у приоритет“, нуди она, прилагођавајући хиџаб. „Будући да је ово туристичко подручје, више их гледа.“ Двоје тинејџера које сам упознао чије су руке биле натоварене торбама за куповину из ПацСун-а, Вицториа'с Сецрета и Америцан Еагле-а, рекли су ми да су куповали у Тхе Малл оф Америца, јер се осећа сигурније од његових празнијих колега: „У другим тржним центрима ме завлаче“, каже Алициа. „У Малл оф Америца увек има људи.“ Њена пријатељица Иззи звони: „Такође, на сваких сто метара постоји место за грицкалице. ПацСун продаје Бранди Мелвилле, али да ли им можете рећи да би, да имамо нормалног Бранди Мелвилле, то било лудо? Такође и Виндсор. Одећа им је попут Форевер21, али мало квалитетнија. То би било супер.'
Фотографија: АИНЕ КЕННЕДИ / Цорбис / Гетти Имагес. Протест Блацк Ливес Маттер у децембру 2016. Последњег дана у тржном центру, Сарах Грап, виши менаџер за односе с јавношћу Тхе Малл-а, прича ми причу о Пегги Грунер. Грунер (93) је живела у старачком дому у Висконсину у Еау Цлаире-у и желела је помоћ Тхе Малл оф Америца да провери ставку на њеној листи канта: подстава. Грунер би имала 33 године када је Вицтор Груен први пут изградио Соутхдале, и као и многе друге жене из предграђа, провела је деценије посећујући тржне центре како би куповала и дружила се. Али ово је био први тржни центар који је испунио животну жељу. Према Грапу, Грунер је авантуру разјаснио њен лекар и одвезао се комбијем са гомилом својих пријатеља у Блоомингтон. „Са собом је имала мали клуб обожавалаца“, сећа се Грап. 'Била је тако смрдљива.' У а видео догађаја, менаџер атракција Тхе Малл-а помогао је Грунер и тројици њених пријатеља да се пробију узлазном стазом до врха, преко греда за равнотежу и уским степеницама. Дошавши до дна, заносни Грунер слави: „Било је невероватно, неописиво, више него што сам могао да сањам. Следите своје снове!'РекламаКасније сам сазнао да нисам једини кога је очарала Грунерова прича. Након брзе Гоогле претраге, открио сам да је то била прича коју је Тхе Малл објавио и покупила пола туцета локалних новинских кућа. Након преношења анегдоте, Грап ми је рекао да је Грунер преминуо. Да ли је ово био Монстер Малл како су предвиђали његови критичари - онај који је Санта Ларрија и љубазност сматрао „пробама“ и пилот програмима, а Блацк живи не толико важан колико живот купаца? Док сам и сам стајао на врху зип-линеа, лупајући у срцу и укочених образа од осмеха, схватио сам да је истина негде између Груенове социјалистичке утопије где се снови остварују и капиталистичке дистопије критичара. Тржни центар је компликован јер је пројекција његових посетилаца, који су љубазни, тупи, великодушни и одвратни као што могу бити и наше комшије. Тржни центар, као и сваки други тржни центар, простор је за људе да купују - али Малл оф Америца је, због своје величине, због наслеђа, такође постао место за људе да постану људи, и у добру и у злу. 'О мој Боже! О мој Боже!' Грунер оглашава на снимку док се винула преко парка бодрећих покровитеља тржног центра. „Ох! Ох Ово је лепо.'Реклама
Па ипак, упркос пргавим изгледима, Тхе Малл оф Америца је једна од ретких прича о успеху у малопродаји у иначе несигурно време за ИРЛ трговину. Аналитичари су ово назвали а малопродајапокалипса , амерички тржни центри и њихови празни лешеви служећи као срамотни подсетник на оно што се догодило када смо мислили да материјализам поплочан формацијом може да нам купи слободу. Ове године је 5.300 продавница већ затворено, што га ставља на пут да постане једина најгора година у затворима у историји. Белешка коју је објавио Швајцарски кредит предвиђа да ће се до 2022. затворити чак 25% америчких тржних центара. Али у Тхе Малл оф Америца не постоји формица (тога су се решили пре три године). Такође је исплативо, и то све више. Тхе Миннеаполис Бусинесс Јоурнал утврдио да је МОА у Минесоти највреднија имовина непокретности , а постоје планови да се отисак Тхе Малл-а скоро повећа за још милион квадратних метара. Иако не постоје јавне финансијске бројке за приватну компанију, Тхе Малл оф Америца тврди да њени купци троше 52% више по путовању него национални просек. Годишње га посети више људи него Диснеи Ворлд - фигура толико погрешно звучала да сам је морао три пута проверити. Разлог успеха Тхе Малл-а био је разлог његове критике. Досадно речено, Тхе Малл је преживео јер је увек био подређен идеји мешања малопродаја са забавом . То је могло бити разлог за забринутост током деведесетих, али данас се то сматра одговором за решавање националних криза. Широм земље, тржни центри додају Лего Дисцовери Центре, стазе за куглање, симулаторе сурфовања и бифее за пицу како би зачинили своју понуду. Покушавају да постану оно што Малл оф Америца већ јесте: стварни, смислени део - и одраз - његове локалне заједнице, чак иако то значи доношење одлука без непосредне добити на уму.Реклама
„То је буквално за све. Да су овде моји рођаци ван града, рекла бих им да морају да дођу у Тхе Малл, само да би то видели ”, каже Моона, млада муслиманка на суду за храну док чека да јој стигне пријатељ. „Али, осећам да морам свако мало да одем у Тхе Малл оф Америца. Требају ми одеће! Али Ја треба и њему “.
Фото: Гуи Гиллетте / Збирка слика ЛИФЕ / Гетти Имагес. Језеро са златним рибицама у Соутхдалеу.
Фото: Гуи Гиллетте / Збирка слика ЛИФЕ / Гетти Имагес. Поглед на „градски трг“. Да бисте разумели Тхе Малл оф Америца, прво морате да разумете први тржни центар у Америци. То би био трговачки центар Соутхдале, који се отворио 1956. године, само дванаест миља низ међудржавни пут у Едини. Дизајнирао га је Виктор Груен, јеврејски социјалиста који је током Првог светског рата побегао из Беча, тржни центар Соутхдале био је подједнако иновативан архитектонски изум као и небодери за своје време. Али уместо горе, Груен је ушао. Груенова велика идеја била је да поново створи градски трг, али са кровом на врху, пресудан напредак у Минесоти где зимске температуре чине куповину на отвореном немогућом. Прва фаза његовог плана - и оно што би постало уобичајено у модерном америчком тржном центру - укључивало је продавнице и „баштенски терен“ где су се људи могли опустити као у парковима, окружени киосцима, фрескама и кафићима на „тротоару“ како би пружили освежење. Према подацима из 2004 Њујорчанин ZX-GROD
профил на Груену је инсталирао рибњак и 21-метарски кавез са егзотичним птицама. Али све је то требало да припреми Соутхдале за другу фазу: претварање у праву заједницу, са повезаним стамбеним зградама, канцеларијама, болницама, парковима и школама у тржном центру. Према Груен , Соутхдале би „пружио потребно место и прилику за учешће у савременом животу заједнице које су древна грчка Агора и наши градски тргови пружали у прошлости. Пружајући могућности за друштвени живот и рекреацију, уграђивањем грађанских и образовних објеката, тржни центри могу попунити постојећу празнину. “ За Груена је главна ствар била заједница, а не профит.РекламаПола века касније, Соутхдале је још увек заглавио у првој фази, а можда се и вратио. Нестале су баре и баште; једине птице су шљокице пронађене у дисконтним ланцима који окружују главни атријум. Ако вам се пружи прилика, вероватно бисте могли да наведете 80% прича у њој, само на основу најочигледнијих избора. Био је то далеко од типа мртвог тржног центра који смо навикли да виђамо у вести . Али, било је отприлике живо као кауч на кромпиру. Груен није могао да предвиди како ће порезни закони, јефтина земља и афинитети Американаца за њихове аутомобиле покварити његов утопијски градски пејзаж. Због подстицаја за улагање и рупа, програмери су током следећих тридесет година градили мега тржне центре (што је већа имовина то боља) у недовољно насељеним областима (што је земљиште јефтиније, то је боље) и још увек им се гарантовало да ће остварити профит. Убрзо је било превише осредњих тржних центара за премало купаца, сваки мање одраз заједнице коју је опслуживао него карбонска копија осталих (Гап, Оранге Јулиус, Сеарс ...). 1978. - исте године Џорџ А. Ромеро изложио је тржне центре класиком зомбија Зора мртвих - Груен је одржао један од најдепресивнијих говора свих времена у којем је окренуо леђа ономе што је створио: „Често ме зову оцем тржног центра. Одбијам да плаћам алиментацију за ово копиле. Уништили су наше градове “.
која је садржала сцену једног моторног авиона тако сјајног и узбурканог, дете је морало да ме пита да ли плачем јер сам се уплашио (сузе: 16,95 долара). У Сеа Лифе-у сам упознао морску корњачу Сеиморе која се опорављала од „ синдром мехурића ”Уз помоћ Универзитета у Минесоти који су Сеимореу направили прилагођену шкољку која ће му помоћи да уравнотежи (аввс: 20,99 УСД). Купио сам ручно ткану корпу Кућа талената који сам пронашао у Дебут-у, власништву и управљању продавнице Малл оф Америца која помаже у идентификовању и инкубацији локалних талената ( будући Инстаграм : 29 УСД). После маратонског 12-сатног дана у Тхе Малл-у, мајка ми се придружила на једно вече у хотелу Радиссон Блу, што је значило да могу да кажем да сам и раније спавао у тржном центру (олакшање: 143,65 УСД). И иако тамо нисам ништа купио, осетио сам такво одушевљење разговарајући са запосленим у Јуно Ацтиве, бренду активне одеће плус-сизе за који никада нисам чуо. Рекла ми је да је Тхе Малл оф Америца помогао да се предузеће за само интернетске продавнице осигура на његовом првом месту у опеци и малтеру и обезбеди му прво место, осмисли прилагођени маркетиншки план и представници им све време шаљу е-пошту. да се чекирам. „Дивља је. Долазио сам у Тхе Малл као дете, а сада радим овде за бренд који заиста волим. “РекламаСаундерс истиче да је укључивање локалних продавница, група и простора подцењена, али пресудна компонента здравља успешних тржних центара: „Већина тржних центара ослања се на потрошњу локалног становништва. Било да су то услуге попут здравља, или места на којима се могу организовати догађаји у заједници, или посебне ствари за локалне школе или добротворне организације које тамо можете водити - те ствари могу донети велику разлику. То је разноликост. То је занимљиво.' Полако кретање Малл-а ка повећању разноликости понуде довело је до одређених тензија са старијим предузећима која су више усредсређена на трговину. Власница радње која је више од 20 година управљала њеним излогом није могла да види предност људи који објављују фотографије са њеним манекенкама у продавници као бесплатан оглас: „Они мисле да је то прилика за фотографије. Не није - то је мој прозор за приказ! Једноставно изгледају ' Она и неколико других дугогодишњих менаџера осетили су пузање конкуренције и пад финансијске, рекламне и моралне подршке тима Тхе Малл оф Америца током година: „Разговарао сам са многим ресторанима, а они су су сломљени јер је Тхе Малл одлучио да покрене толико других послова “, каже она. „Њихов посао је сада на пола.“ „Постоји неколицина продаваца на мало који нису успели да се прилагоде да би били конкурентни у будућности“, каже ми виша потпредседница Малл оф Америца за маркетинг и развој пословања Јилл Ренслов. „Наравно да ценимо односе са свим нашим станарима; желимо да их задржимо што је дуже могуће. Али морамо потражити брендове који се настављају развијати у складу са потребама наших купаца. Ради се о одржавању ствари свежим. “РекламаАко мислите да Ренслов звучи помало као политичар, то је зато што је Малл оф Америца у основи ентитет за лобирање. С обзиром на своју величину, ужива снажан локални утицај који може да преговара у Блоомингтону и државној политици. Недавним споразумом са Делта и Екплоре Миннесота уведени су директни летови како би се међународним путницима олакшао приступ куповини у Миннесоти без пореза. Када је Митрополијско веће саградило линију метроа, Тхе Малл се побринуо да се заустави. Сама Ренслов је председавајућа Привредне коморе Минесоте, која заступа предузећа Миннесота у државном Капитолу. Величина тржног центра Малл оф Америца такође му омогућава да даје значајне ресурсе и финансијске доприносе који нису у супротности са његовим дном. Ренслов ми каже да Тхе Малл даје противвредност од 12 милиона долара годишње у готовини, производима и подршци у натури за добротворне сврхе. Када су званичници Малл-а приметили да мноштво бескућника подземном железницом иде од центра Минеаполиса до Тхе Малл-а ради склоништа и скретања, понудили су канцеларију на лицу места локалној непрофитној организацији Оасис фор Иоутх. Организација се залаже за младе људе који су бескућници због посла, становања и превоза и способна је да повеже отворене тржне позиције са нестрпљивим тражиоцима посла. „Бити у тржном центру велика нам је предност“, каже ми водитељица случаја Оасис Јесс Нелсон. „Млади желе да буду у тржном центру.“ То је добра ПР линија, а изгласавање поверења за оне међу нама који радије не би видели тржне центре и оне који према њима имају наклоност постају реликвије. Али такође је тачно да Тхе Малл није опремљен да се носи са неслагањем и сукобом који привлаче прави градски тргови. Прошле године, након полицијског пуцања на Јамара Цларка, демонстранти организације Блацк Ливес Маттер ухапшени су због неовлашћеног приступа и ометања правде, а истрага Тхе Интерцепт је открио да је обезбеђење тржних центара стварало лажне Фацебоок налоге за праћење активности организатора БЛМ-а.РекламаПротив демонстраната подсећа на то да је Тхе Малл на много начина само тржни центар. 'Уместо градског трга на јавном тротоару, Малл је преузео ту улогу', рекао је адвокат за грађанска права и кривичну одбрану у Минеаполису Јордан Кусхнер Демократија сада о недавним протестима Блацк Ливес Маттер. „Али они могу управљати говором и ограничавати га на начин који је само погодан за њихово стварање профита и не служи ниједној другој функцији заједнице.“ Ипак, иза разлога због којих су демонстранти одабрали Тхе Малл постоји тежина: Тхе Малл је микрокосмос расне, класне и верске неједнакости већ у Минесоти. „Истраживање је спроведено око расног профилирања и дискриминације која се посебно догађа нашој браћи и сестрама муслиманима и источноафричким имигрантима унутар тржног центра. Насиље против црнаца и исламофобија (...) дешавају се свуда, укључујући и Тхе Малл оф Америца, “ каже Организаторка протеста БЛМ Кандаце Монтгомери. (Извештај из 2011 НПР Невс Инвестигатионс и Центар за истраживачко извештавање открили су да је обезбеђење тржних центара пријављивало мањине локалној полицији по много вишим стопама од белих тржних радника). Као одговор на то, Малл оф Америца је остао при својим безбедносним операцијама, на челу са јединицом за процену и ублажавање ризика (РАМ): „Са више од 100 000 људи у Малл оф Америца сваког дана, безбедност остаје наша главна брига. Обавезани смо да те посетиоце држимо што сигурнијима, а РАМ је значајан део тих напора. У потпуности подржавамо нашу РАМ јединицу и службенике који раде на програму. “РекламаЗа неке, попут Марианне, младе жене коју је Моона чекала у суду за храну, присуство полиције је утеха. „Сигурност је овде у Тхе Малл-у приоритет“, нуди она, прилагођавајући хиџаб. „Будући да је ово туристичко подручје, више их гледа.“ Двоје тинејџера које сам упознао чије су руке биле натоварене торбама за куповину из ПацСун-а, Вицториа'с Сецрета и Америцан Еагле-а, рекли су ми да су куповали у Тхе Малл оф Америца, јер се осећа сигурније од његових празнијих колега: „У другим тржним центрима ме завлаче“, каже Алициа. „У Малл оф Америца увек има људи.“ Њена пријатељица Иззи звони: „Такође, на сваких сто метара постоји место за грицкалице. ПацСун продаје Бранди Мелвилле, али да ли им можете рећи да би, да имамо нормалног Бранди Мелвилле, то било лудо? Такође и Виндсор. Одећа им је попут Форевер21, али мало квалитетнија. То би било супер.'
Фотографија: АИНЕ КЕННЕДИ / Цорбис / Гетти Имагес. Протест Блацк Ливес Маттер у децембру 2016. Последњег дана у тржном центру, Сарах Грап, виши менаџер за односе с јавношћу Тхе Малл-а, прича ми причу о Пегги Грунер. Грунер (93) је живела у старачком дому у Висконсину у Еау Цлаире-у и желела је помоћ Тхе Малл оф Америца да провери ставку на њеној листи канта: подстава. Грунер би имала 33 године када је Вицтор Груен први пут изградио Соутхдале, и као и многе друге жене из предграђа, провела је деценије посећујући тржне центре како би куповала и дружила се. Али ово је био први тржни центар који је испунио животну жељу. Према Грапу, Грунер је авантуру разјаснио њен лекар и одвезао се комбијем са гомилом својих пријатеља у Блоомингтон. „Са собом је имала мали клуб обожавалаца“, сећа се Грап. 'Била је тако смрдљива.' У а видео догађаја, менаџер атракција Тхе Малл-а помогао је Грунер и тројици њених пријатеља да се пробију узлазном стазом до врха, преко греда за равнотежу и уским степеницама. Дошавши до дна, заносни Грунер слави: „Било је невероватно, неописиво, више него што сам могао да сањам. Следите своје снове!'РекламаКасније сам сазнао да нисам једини кога је очарала Грунерова прича. Након брзе Гоогле претраге, открио сам да је то била прича коју је Тхе Малл објавио и покупила пола туцета локалних новинских кућа. Након преношења анегдоте, Грап ми је рекао да је Грунер преминуо. Да ли је ово био Монстер Малл како су предвиђали његови критичари - онај који је Санта Ларрија и љубазност сматрао „пробама“ и пилот програмима, а Блацк живи не толико важан колико живот купаца? Док сам и сам стајао на врху зип-линеа, лупајући у срцу и укочених образа од осмеха, схватио сам да је истина негде између Груенове социјалистичке утопије где се снови остварују и капиталистичке дистопије критичара. Тржни центар је компликован јер је пројекција његових посетилаца, који су љубазни, тупи, великодушни и одвратни као што могу бити и наше комшије. Тржни центар, као и сваки други тржни центар, простор је за људе да купују - али Малл оф Америца је, због своје величине, због наслеђа, такође постао место за људе да постану људи, и у добру и у злу. 'О мој Боже! О мој Боже!' Грунер оглашава на снимку док се винула преко парка бодрећих покровитеља тржног центра. „Ох! Ох Ово је лепо.'Реклама